“上农讲坛”系列讲座（三）：设计驱动老字号文化传承与商业创新

5月27日，“上农讲坛”系列讲座第三场在综合楼205报告厅举办。本次讲座由科研处主办、创意系学院承办，邀请华东理工大学倪海郡教授主讲，主题为“设计驱动老字号文化传承与商业创新”，科研处、创意系相关师生200余人参加。

倪海郡教授是华东理工大学设计学院教授，上海市五一劳动奖章获得者，德国汉堡应用科技大学品牌学院、东华大学国际时尚设计学院。他长期深耕品牌创意设计领域，主攻老字号品牌焕新与国潮文创发展，长期助力上海老字号振兴与文创人才培养。

讲座中，倪海郡结合品牌理论与实战案例，阐释老字号核心价值，指出品牌竞争力源于持续创新基因，而非单纯历史积淀。他以大白兔、吴良材、鲜得来等经典品牌为例，分享跨界联名、视觉升级、IP打造等创新实践，解读文化传承与商业创新的平衡路径，剖析设计在品牌活化中的关键作用。 同时，倪教授结合青年成长与行业趋势，鼓励师生立足本土文化、培养跨学科能力，以设计赋能老字号焕新。

此次讲座拓宽了师生的专业视野，强化了文化传承与创新设计意识。作为学院高水平学术平台，“上农讲坛”持续汇聚行业名师，深化产教融合与科教融汇，助力培养高素质技术技能人才，为文化传承与产业创新注入青春动能。