农经 241班 “叶榭非遗筘布营销推广” 实训结束

本学期，《农产品市场营销》课程实训教学以松江区叶榭非遗筘布为实践载体，王海丽老师带领农经241 班学生开展了全流程直播营销活动。本次实训创新融合学生营销技能培养与地方非遗文化传播两大目标，通过“学、选、练、战、思”的完整实践链条，引导学生将理论知识转化为实操能力，真正实现学以致用。

实训活动分三阶段有序推进。第一阶段为实地研学，师生共同走进松江区叶榭非遗体验馆。非遗讲师冯秋艳系统介绍叶榭八项非遗技艺，重点讲解筘布的历史渊源与制作工艺。电商主播饶英老师则围绕直播全流程展开教学，内容涵盖话术技巧、镜头表现力、非遗产品文化价值提炼方法等，并现场进行直播示范，让学生直观掌握实操要点。

第二阶段聚焦直播筹备演练，学生以小组为单位，完成筘布产品选品与直播脚本撰写工作。课程特别邀请行业专家宋申老师进课堂，结合实战经验分享“黄金一分钟”直播间引流技巧，指导学生精准设计产品卖点与直播话术。各小组随后开展上播模拟演练，行业导师针对每组表现进行细致点评，帮助学生优化直播流程、打磨细节。

第三阶段为直播实战，活动于1月5日晚在融媒体技术实训室正式启动。农经241班学生利用课余时间分组排班，通过“尚农职选”视频号开展直播，活动持续至1月13日结束。直播过程中，各小组默契配合，根据粉丝实时评论与主播状态灵活调整营销策略。每场直播结束后，王海丽老师立即组织复盘，在肯定学生创意与努力的同时提出改进建议，引导大家将复盘成果转化为优化方案，构建起“实践—复盘—提升”的良性闭环。

此次实训实现了非遗传承与专业教学的双赢，累计吸引713名观众进入直播间，最高同时在线人数达22人，总观看次数1356人次，收获点赞197893次。农经241班学生表示，在真实的营销场景中锤炼了专业技能，未来将带着实训收获继续精进，助力更多非遗技艺与产品走进大众视野。